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Starbucks (SBUX -0,70 %) erholt sich weiterhin von der Schließung aufgrund der Pandemie, und alle Anzeichen deuten auf weiteres Wachstum für den globalen Kaffeelieferanten hin.Hier werden Unternehmen manchmal faul.Sie haben die erste Arbeit geleistet und jetzt ist es an der Zeit, die Früchte zu ernten.
Aber die erfolgreichsten Unternehmen wissen, dass sich Trends schnell ändern, und das Antizipieren von Trends kann Ihnen dabei helfen, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.Aus diesem Grund loben Führungskräfte oft die Agilität ihrer Unternehmen, die in einer weitläufigen Organisation mit vielen beweglichen Teilen alles andere als notwendig ist.
Howard Schultz, der amtierende CEO von Starbucks, ist darin ein Meister.Nachdem er das Unternehmen von 1987 bis 2000 geleitet hatte, kehrte er 2008 als CEO zurück, als das Unternehmen Stress signalisierte, weil es während der Großen Rezession keine Änderungen vornahm, um der Nachfrage gerecht zu werden.Er ging 2017 in den Ruhestand, kehrte aber 2022 für eine dritte Runde zurück und erkannte schnell, dass sich das Unternehmen neu erfinden musste.
Während einer Q1-Telefonkonferenz Anfang dieses Monats veröffentlichte er einen Teaser, in dem er den Zuhörern erzählte, dass er „eine solide, transformative neue Kategorie und Plattform für das Unternehmen entdeckt habe, die anders sei als alles, was er jemals zuvor gesehen habe“, nachdem Starbucks letzte Woche ein Produkt eingestellt hatte.Ist das eine echte „Transformation“ für das Unternehmen?
Starbucks machte am Dienstag, dem 21. Februar, eine große Ankündigung, und es stellte sich heraus, dass es sich um … Olivenöl handelte.Starbucks nennt seine neue Getränkelinie Oleato.Fünf Premiumprodukte, heiß und kalt, werden in den nächsten Monaten in den Starbucks-Filialen erhältlich sein.
Offensichtlich wird es nicht funktionieren, Ihrem Morgenkaffee einen Löffel Olivenöl hinzuzufügen.Die Getränkeentwickler von Starbucks haben eine präzise Methode entwickelt, um der richtigen Kaffeemischung das perfekte Olivenöl hinzuzufügen.„Der Aufguss ist wirklich wichtig“, sagte Amy Dilger, leitende Getränkeentwicklerin bei Starbucks.
Diese neue Linie erinnert mich an RHs Versuch, Luxus zu schaffen.Schultz präsentierte die Kollektion, zu der auch Modevideos gehörten, bei einem Promi-Dinner während der Mailänder Modewoche.Es scheint einen neuen Trend bei Unternehmen zu geben, die Grenzen zwischen den von ihnen angebotenen Produkten und dem von ihnen gebotenen Erlebnis zu verwischen.
Starbucks nutzte für den Launch eine Vielzahl hochwertiger Informationen und beschrieb die bevorzugten Olivenhaine in Sizilien, einschließlich des einzigartigen ökologischen Hintergrunds, der Anbaupraktiken und spezifischen Anbauorte sowie der verwendeten hochwertigen Arabica-Kaffeebohnen.So lecker es auch ist, es sind viele Marken beteiligt.
Schultz hat unterdessen wiederholt darauf hingewiesen, dass die Idee zu Starbucks von einer Italienreise im Jahr 1983 stammte und dass er selbst auf die gleiche Weise von einer Italienreise inspiriert wurde.Sentimental, ja, mehr als das?Warten wir ab.
Bei Starbucks lief in letzter Zeit vieles gut, und das ist kein neues Phänomen.Die Kaffeehauskette eroberte zunächst Marktanteile und schuf fast im Alleingang einen eigenen Markt, der sich zu einer milliardenschweren Industrie entwickelt hat.Die nächste Version sollte ein „dritter Ort“ sein, an dem Menschen außerhalb der Arbeit oder zu Hause Kontakte knüpfen können.Nun geht es in die nächste, auf das digitale Zeitalter ausgerichtete Entwicklungsstufe mit komfortableren Einkaufsmöglichkeiten und Getränkezubereitungsmodellen.
Die Multi-Stakeholder-Strategie beginnt mit vielfältigeren digitalen Bestellmöglichkeiten, geht zu einem stärker digitalen Filialformat, einschließlich Abholshops, und weiteren Verbesserungen der Ausstattung für einen schnelleren Service.Die Einführung einer völlig anderen Getränkelinie entspricht dem neuen Wendepunkt von Starbucks.
Schultz ist vielleicht die richtige Person für diesen jüngsten Übergang, aber am 1. April wird er die Leitung des CEO an Laxman Narasimhan übergeben.Laut Schultz ist Lux seit Oktober der „neue CEO“ und verhielt sich in den ersten Monaten im Amt überraschend ruhig.Lernen Sie Starbucks kennen.Schultz bereitet sich auf die nächste Phase vor und wir werden das neue Top-Management vor der nächsten Gewinnmitteilung kennenlernen.
Aktionäre sollten immer nach neuen Produkten und Unternehmensankündigungen Ausschau halten, insbesondere wenn das Management sie als das nächste große Ding ansieht.Dies zeigt uns auf den ersten Blick, wohin sich das Unternehmen im Prozess der Neuerfindung bewegt.Dies ist wichtig, wenn Sie als Aktionär oder über den Kauf von Aktien nachdenken.Aber auch ohne größere Veränderungen können Anleger hinsichtlich der Chancen von Starbucks zuversichtlich sein.
Grundsätzlich sehe ich dies als einen positiven Schritt, da er den Anlegern signalisiert, dass er bereit ist, über den Tellerrand zu schauen und mit etwas Mutigem Risiken einzugehen.Um auf den Gedanken zurückzukommen, dass sich kein erfolgreiches Unternehmen auf seinen Lorbeeren ausruht: Starbucks ist trotz seiner Größe und Geschichte immer noch auf Innovation und Verbesserung ausgerichtet.Unabhängig vom Ergebnis des Rollouts applaudiere ich Starbucks dafür, dass sie ihr Spiel intensiviert haben.
Jennifer Cybil hält keine Positionen in einer der oben genannten Aktien.Motley Fool hat eine Stelle bei Starbucks und empfiehlt diese.The Motley Fool empfiehlt RH und empfiehlt Folgendes: Starbucks April 2023 100-Dollar-Short-Call-Option.Motley Fool hat eine Offenlegungsrichtlinie.
*Durchschnittliches Einkommen für alle Empfehlungen seit der Erstellung.Die zugrunde liegenden Kosten und Erträge basieren auf dem Schlusskurs des vorherigen Handelstages.
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Zeitpunkt der Veröffentlichung: 06.07.2023
